Tag Archives | marka hatırlanabilirliği

Markalar Akılda Kalıcılıklarını Nasıl Artırabilirler?

Sektörlerde artan marka ve ürün sayısı ile birlikte markaların akılda kalma oranları gün geçtikçe azalıyor. Martin Lindstrom’un buy.ology kitabında verdiği bilgilere göre; 1965 yılından 2007 yılına kadar olan dönemde, reklamların hatırlanma oranının % 34′ten % 2′ye düştü (Kaynak: Nielsen, buy.ology). Bu nedenle markalar hatırlanan tarafta olabilmek için farklı çalışmalar yapmak zorunda. Buna, markanın bir sesi, şekli, rengi, kokuyu, kişiyi ya da müziği sahiplenmesini örnek gösterebiliriz.

111

 

Markalar genel olarak sahiplenme konusunda en fazla renkleri tercih ediyor. Yapılan çalışmalar sonucunda marka o renk ile özdeşleşiyor ve rengi gördüğünüzde markanın ismini size birinin söylemesine gerek bile kalmıyor. Çünkü temsil ettiği markayı hatırlıyorsunuz. Hadi bir uygulama yapalım. Banka sektörünü düşündüğünüzde aşağıdaki renkler size hangi markayı hatırlatıyor? Continue Reading →